Hva handler estetikk om?
Ordet estetikk kommer fra det greske aisthesis, som betyr sanseoppfatning. Opprinnelig handlet begrepet om læren om det vakre og skjønne, men i dag brukes det om det vi oppfatter som tiltalende eller behagelig.
På en nettside handler estetikk derfor om mer enn et pent design. Farger, former, typografi og struktur påvirker hvordan du orienterer deg, forstår innholdet og opplever nettsiden, og er dermed en viktig del av UX-design og brukeropplevelsen.
Slik møter du estetikk i hverdagen
Du møter estetikk oftere enn du kanskje tenker over. Det kan være et landskap som får deg til å stoppe opp, musikk du liker eller et rom der farger, lys og møbler passer godt sammen.
Det samme gjelder på nett. Når du besøker en nettside, danner du deg raskt et inntrykk av den. Farger, bilder, typografi og plassering av innhold påvirker om siden føles ryddig og oversiktlig, eller om du må bruke unødvendig tid på å forstå hvor du skal trykke.
En brukervennlig nettside skal se bra ut og gjøre det enkelt å finne frem. Det er utgangspunktet når vi jobber med nettsidedesign og UX, der design og brukeropplevelse spiller på lag.
Visuelle virkemidler former opplevelsen
Visuelle virkemidler er verktøyene vi bruker for å forme hvordan noe ser ut og oppleves. På en nettside kan det blant annet være farger, former, typografi, bilder og luft mellom elementene.
Når disse estetiske virkemidlene brukes bevisst, blir det enklere å forstå innholdet og finne frem. Brukes de tilfeldig, kan resultatet fort bli det motsatte: en side som føles rotete og vanskelig å orientere seg i.
Poenget er altså ikke å legge til mest mulig visuelt. Det handler om å bruke de riktige virkemidlene på riktig sted.
Designprinsipper skaper et uttrykk som fungerer
Bak et godt visuelt uttrykk ligger det som regel noen grunnleggende designprinsipper. De bidrar til å skape struktur og gjør det lettere for deg å forstå hva som hører sammen og hva som er viktigst.
I praksis kan det se slik ut:
- Kontrast kan for eksempel fremheve en viktig knapp eller overskrift
- Balanse gjør siden mer behagelig å se på
- Gjentakelse skaper gjenkjennelse
- Nærhet hjelper deg med å forstå hvilke elementer som hører sammen.
Hver for seg kan dette virke som små detaljer. Sammen skaper de et design som føles gjennomtenkt og enkelt å bruke.
Fargepsykologi: derfor påvirker farger deg
Farger gjør mer enn å sette preg på et design. De påvirker også hvordan vi oppfatter det vi ser.
Fargepsykologi handler om nettopp hvordan ulike farger kan påvirke følelser og assosiasjoner. Varme farger som rødt og oransje kan for eksempel oppleves som energiske, mens blått og grønt ofte forbindes med ro og tillit.
Derfor bør ikke fargevalg på en nettside være tilfeldig. Fargene er en del av helhetsinntrykket og kan være med på å forme hvordan du oppfatter både budskapet og merkevaren.
Usikker på hvilke farger og estetiske valg som passer bedriften din? Ta en prat med oss om hvordan vi kan skape en nettside som både styrker merkevaren og gir en god brukeropplevelse.
Visuelt hierarki: slik finner du det viktigste først
Hvor ser du først når du åpner en nettside? Det er nettopp dette visuelt hierarki handler om. Størrelse, farge, kontrast og plassering brukes for å styre oppmerksomheten din.
Stor overskrift får gjerne oppmerksomhet før en liten brødtekst, mens en knapp med tydelig kontrast blir lettere å oppdage.
Et godt visuelt hierarki gjør dermed mer enn å skape et pent uttrykk. Det hjelper deg med å forstå innholdet, finne det du leter etter og vite hva du skal gjøre videre.
Estetikk på en moderne nettside
På en moderne nettside går estetikk og funksjon hånd i hånd. Det hjelper lite at en nettside ser bra ut hvis du ikke finner frem, ikke forstår innholdet eller må lete etter neste steg.Derfor handler godt webdesign om mer enn det visuelle uttrykket. Når vi designer nettsider, jobber vi også med UX-design og brukervennlighet. Målet er at nettsiden både ser bra ut og føles enkel å bruke.
Og kanskje er det nettopp det som kjennetegner en god nettside: du tenker ikke over hvorfor den fungerer. Du finner bare frem, helt sømløst.
Vil du ha en nettside der design og brukeropplevelse spiller på lag? Se hvordan vi jobber med nettsider og UX, og finn ut hvordan vi kan skape en bedre digital opplevelse for kundene dine.
Ofte stilte spørsmål
