SEO eller annonsering? Ja takk, begge deler!

Sånn. Nå som de innledende “formalitetene” er overstått, er det bare å pusse brillene, hente kaffen og lene deg godt tilbake i stolen. God lesing:

Sprinteren og maratonløperen

Du kan se på SEO og annonsering som to vidt forskjellige løpere:

• SEO er maratonløperen – den utholdende, seige typen som bygger opp resultater over tid

• Annonsering er sprinteren – den eksplosive løperen som gir full gass og leverer raske resultater 

SEO – maratonløperen

SEO handler om å bygge synlighet og autoritet over tid. Det krever en god dose tålmodighet, men når du først har bygget en solid grunnmur og ikke minst har en god plan for hvordan du skal opprettholde denne synligheten, vil du nyte godt av en stadig økende mengde organisk (les: gratis) trafikk inn til nettsiden din. 

Så, akkurat som at en maratonløper holder et stabilt tempo og jobber strategisk for å komme i mål, vil SEO gi deg langsiktig lønnsomhet om du er tålmodig nok til å fullføre løpet.

Annonsering – sprinteren

Akkurat som en sprinter som gir alt på en kort distanse, gir annonsering deg en umiddelbar boost av trafikk og eksponering – perfekt når du ønsker raske resultater eller å teste noe nytt.

Andre fordeler er at du kan målrette annonser mot spesifikke kundesegmenter, og i tillegg teste og justere forløpende – slik at du kan bruke mer på det som gir resultater og kutte ut det som ikke funker.

Når maratonløperen møter sprinteren: Hvordan SEO og annonsering kan spille hverandre gode

Som du kanskje forstår, er ikke SEO og annonsering konkurrenter. Snarere tvert imot er dette komplementære strategier som med sine fordeler og ulemper utfyller hverandre.

Så – hva kan du gjøre for å få mest mulig ut av synergien mellom SEO og annonsering? 

Finn frem notatboken, for her gir vi deg svaret på akkurat det:

Deling av data

Når vi jobber med søkeordsanalyser i SEO-arbeidet, er disse ofte omfattende og gir en god oversikt over alle slags varianter av søkefraser innenfor ulike temaer – både shorttail og longtail. Her kan vi finne relevante søkeord med mindre konkurranse og lavere CPC, som er gull verdt for annonsering. I motsatt ende gir annonsering rask innsikt i hvilke søkeord som faktisk konverterer, som igjen er supernyttig for å finjustere SEO-strategien. 

Kort oppsummert: Bruk data fra både SEO og annonsering for å kontinuerlig justere og forbedre søkeordsstrategien din – så er du alltid et steg foran.

Gode landingssider

For å få maksimal effekt av synergiene mellom SEO og betalt annonsering, er det viktig å lage landingssider som både rangerer godt i organiske søk og som konverterer effektivt fra annonsering, og SEO.

A/B-testing

Og du, nå som vi først er inne på deling av data og gode landingssider, ønsker vi å trekke opp et nytt ord av hatten. Nemlig A/B-testing.

A/B-testing er som å gi SEO og annonsering en felles treningsøkt. Ved å teste ulike annonser, landingssider og søkeordkombinasjoner får du verdifull innsikt i hva som faktisk trigger målgruppen din. Med denne innsikten kan du finjustere både betalte kampanjer og SEO-strategien for maksimal effekt.

La oss si at du vil booste salget på et produkt.

Søkeordsanalysen du utfører avslører at folk er opptatt av både funksjonalitet og pris. Du kjører derfor to ulike annonser – én som snakker om hvor genialt produktet er, og én som fokuserer på prisen. Etter kort tid viser tallene tydelig at pris vinner kampen om klikkene.

Så hva gjør du? Du optimaliserer landingssiden – legger inn tydeligere prisinfo, kanskje en rabatt eller en fristende deal. Resultatet? Flere konverteringer fra annonsering fordi du øker relevansen for de besøkende, samtidig som du også får bedre organisk rangering på prisrelaterte søk.

Når SEO og annonsering spiller på lag på denne måten, drar du utnytte av både maratonløperens utholdenhet og sprinterens eksplosive fart – og dét er synergien på sitt beste!

Kombinasjonen mellom push- og pull markedsføring

Når du kombinerer push-markedsføring (typisk annonser i sosiale medier eller display-annonser) og pull-markedsføring (SEO) får du raskere resultater.

Du kan for eksempel bruke annonser for å promotere innhold som allerede er optimalisert for søkemotoren, og på den måten få dobbelt opp med synlighet – både organisk og betalt. I tillegg gir dataene fra push-kampanjene deg innsikt i hvilke søkeord og budskap som fungerer best, og hjelper deg med å optimalisere SEO-strategien videre.

Denne kombinasjonen gir deg en markedsføringsstrategi som både gir rask trafikk og samtidig bygger en solid merkevarekjennskap – rett og slett en vinn-vinn-situasjon.