Kort oppsummert:
- Annonser brenner ut raskere enn før. Etter to til fire uker begynner selv gode annonser å miste effekt, uansett hvor god målgruppen er.
- Kreativiteten er blitt den nye målrettingen. Algoritmen jobber med brede målgrupper, og det er annonsen selv som avgjør hvem den når frem til.
- Kontinuerlig produksjon er helt nødvendig. Nye konsepter hver uke er det som skal til for å holde kampanjene oppe.
- AI gjør volumet mulig, men bare med et godt system rundt. Uten riktig prosess blir resultatet generisk og merkevaren forsvinner.
I denne artikkelen forklarer vi hva som har skjedd, hvorfor kreativiteten har tatt over jobben målrettingen gjorde før, og hvordan vi bruker AI til å produsere annonser raskt uten at merkevaren ryker. Vi viser det også i praksis gjennom en case fra kunden vår Ironstone, med reelle tall og eksempler på kreativene vi har produsert for dem.
Hvorfor slutter Meta-annonsene dine å virke etter to uker?
Detaljert målretting etter interesser og smale look-alike-målgrupper fungerer ikke lenger slik det gjorde for bare noen år siden. I dag jobber algoritmen med brede målgrupper, og det er selve annonsen som blir den viktigste utløseren for hvem som ser den. Enkelt sagt: Kreativitet er avgjørende for suksessen til moderne betalt annonsering.
Annonser må produseres kontinuerlig
Annonser må produseres kontinuerlig. Ikke én gang i kvartalet. Ikke når designeren har tid. Men i en jevn strøm med nye konsepter hver uke, nye temaer og nye varianter. Målgrupper blir lei, og når de blir lei, faller resultatene uansett hvor god målretting du har i bunnen.
Case: Slik så syklusen ut hos Ironstone
På skjermbildet fra Meta ser du et reelt eksempel fra kampanjer vi kjørte for kunden vår Ironstone. Vi endret ikke målrettingen. Vi la ikke til nye interesser. Vi lastet opp nye annonser til den samme målgruppen som tidligere hadde fungert lenge og stabilt, og leadsene skjøt bokstavelig talt i været.
Vi måtte altså bare oppdatere annonsene.
Etter den første oppgangen gikk leadsene ned igjen etter et par uker. Annonsene begynte å miste effekt, og målgruppen hadde sett seg mette på dem. Så ser du en ny oppgang i grafen, og det er da vi lastet opp en ny serie annonser. Grafen viser hele syklusen: nye annonser, oppgang, utbrenthet, nye annonser, oppgang igjen.
Utfordringen: ingen designer holder tempoet
Å produsere tre til fem nye annonser hver uke med én designer er dyrt og tar lang tid. Én designer klarer fysisk ikke å holde tempoet som moderne Meta Ads krever. Derfor har vi bygget et system der AI lager annonser raskere og i større volum, men alltid innenfor kundens merkevare. På bildet kan du se prosessen med å lage kreative elementer.
Prosessen med å lage et AI-kreativ er ikke så enkel som den kan virke. Tidsmessig kan et kvalitetsrikt AI-kreativ ta like lang tid å lage som det ville tatt en designer. Rettelser, iterasjoner og tilpasning til brandbook står fortsatt igjen.
Men når systemet er i full drift, overgår AI-tilnærmingen mennesket på volum. Der en designer lager én annonse i måneden, leverer en oppbygd AI-prosess tre eller flere. Og hver eneste en følger kundens brandbook. Ikke et generisk AI-utseende.
Slik løser vi det med AI
Vi er ikke låst til én AI-tjeneste. Vi bruker flere, fordi hver tjeneste er god på sitt. Én genererer fotorealistiske scener bedre. En annen jobber godt med tekst på bilder. En tredje lager vektorgrafikk og logoer. Skjermbilder av tjenestene er vedlagt nedenfor.
Vi har bygget et automatiseringssystem som selv velger riktig AI-verktøy for riktig type innhold. Verdien ligger ikke i at vi bruker AI, men i at vi vet nøyaktig hvilken AI vi skal bruke i hvert enkelt tilfelle, og hvordan. Det største problemet for de fleste som prøver å lage AI-kreativer på egen hånd, er at brandbooken glipper. Skrifttypene flyter. Logoene blir forvrengt. Fotostilen stemmer ikke med resten av merkevaren.
Prosessen vår i sju steg
- Vi skanner merkevarens kontekst. Logoer, skrifttyper, fargepaletter, fotostil og kundens tone of voice samles inn.
- Vi analyserer markedet. Gjennom Meta Ads Library og LinkedIn Ads Library ser vi hvilke annonser konkurrentene og aktørene i markedet kjører.
- Vi genererer konsepter. Basert på analysen av merkevaren foreslår AI konseptuelle retninger.
- Vi utvikler konseptene til historier. Hvert konsept blir til et konkret kreativt scenario.
- Fra historiene lager vi oppgaver. Detaljerte tekniske briefer for generering.
- Vi genererer kreative løsninger. Gjennom AI-tjenesten som passer best til oppgaven.
- Vi gjør endringer og ferdigstiller. Manuell kvalitetskontroll i henhold til merkevaren.
Nedenfor ser du flere varianter av ulike kreative konsepter vi har utviklet for Ironstone ved hjelp av kunstig intelligens. I tillegg bruker vi AI til å lage bilder i forskjellige størrelser, slik at det samme konseptet fungerer på alle plattformer og plasseringer.
Vil du komme i gang?
Vi hjelper deg med å bygge et system som leverer nye annonser i kontinuerlig flyt, tro mot merkevaren din og klart til å prestere på Meta. La oss ta en prat.
